一、行業方向
① 自(zì)己所處行業的發展情況，行業的特征，行業的發展等。
② 營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生(shēng)廣告。
③ 當前的主要營銷方式，如(rú)：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等。
④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷
二、目标受衆
受衆人(rén)群畫(huà)像…這是非常關鍵的一點。
① 受衆屬性，包括年(nián)齡性别職業等
② 上網習慣，都(dōu)聚集在哪些網站(zhàn)，時間、設備（PC、移動）等
③ 會搜索的詞有哪些，不同購(gòu)買階段的人(rén)群搜索什麽類型詞等
④ 總結：推薦閱讀(dú)這篇文章(zhāng)，點擊閱讀(dú)《如(rú)何進行關鍵詞策劃》
三、競品方向
競争對手分(fēn)析也有助于賬戶提交競品詞時更精準。
① 目前行業有哪些核心競品
② 核心競品和我們産品的相(xiàng)同點和不同點（主要提醒不同點）
③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體(tǐ)搜索競品的關鍵詞确定）
④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷
四、媒體(tǐ)選擇
① 目前網絡營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）
② 目前各個媒體(tǐ)（PC+移動）的優劣勢對比

③ 結論：确定百度、還(hái)是搜狗，360還(hái)是，還(hái)是其它展示廣告

五、預算分(fēn)配
這部分(fēn)老闆比較關注。
① 搜索營銷PC和移動預算的分(fēn)配，建議(yì)5:5的預算分(fēn)配（如(rú)果公司行業隻在移動方向就(jiù)不用提PC的預算）
② 營銷各個媒體(tǐ)的預算分(fēn)配（可(kě)以先參考市場份額分(fēn)配預算）
③ 每天預算多少錢（可(kě)以咨詢媒體(tǐ)的對接人(rén)了解下行業的平均預算，如(rú)果無法了解到可(kě)以自(zì)行決定一個預算，比如(rú)：日(rì)預算1000/500，先測試然後再調整）
④ 評估在媒體(tǐ)選擇和預算配比确定的情況下的效果彙報
④ 結論：媒體(tǐ)的預算分(fēn)配
六、賬戶搭建
向自(zì)己老闆彙報，這裡(lǐ)需要寫詳細，但(dàn)不需要詳細彙報。搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）
① 關鍵詞：根據上面的分(fēn)析數據，确定核心關鍵詞-拓詞-對詞分(fēn)類
② 單元确定：按照(zhào)分(fēn)類的詞劃分(fēn)到各個單元
③ 把單元按照(zhào)同類型單元，放(fàng)入屬于同一類的計(jì)劃内。
④ 創意：标題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創意
⑤ 樣式選擇：選擇和自(zì)己業務考核相(xiàng)關的廣告樣式&産品。比如(rú)：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就(jiù)選擇子鏈樣式。
⑥ 結論：搭建賬戶可(kě)以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理(lǐ)。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及後續的SEM優化。
七、總結
任何彙報都(dōu)需要一個最終的總結，将之前提到的内容做最終的總結呈現。
① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，【查看(kàn)含有[SEM]标簽的文章(zhāng)】
② 目标受衆分(fēn)析，這是最關鍵的點決定你(nǐ)營銷的方向
③ 競争對手推廣的分(fēn)享，給出選擇的營銷方式
④ 各個營銷方式選擇哪些媒體(tǐ)
⑤ 各個媒體(tǐ)如(rú)何做推廣，大(dà)概的方向
⑥ 最終的預算需求，以及預期的效果

這部分(fēn)老闆比較關注。
① 搜索營銷PC和移動預算的分(fēn)配，建議(yì)5:5的預算分(fēn)配（如(rú)果公司行業隻在移動方向就(jiù)不用提PC的預算）
② 營銷各個媒體(tǐ)的預算分(fēn)配（可(kě)以先參考市場份額分(fēn)配預算）
③ 每天預算多少錢（可(kě)以咨詢媒體(tǐ)的對接人(rén)了解下行業的平均預算，如(rú)果無法了解到可(kě)以自(zì)行決定一個預算，比如(rú)：日(rì)預算1000/500，先測試然後再調整）
④ 評估在媒體(tǐ)選擇和預算配比确定的情況下的效果彙報
④ 結論：媒體(tǐ)的預算分(fēn)配
六、賬戶搭建
向自(zì)己老闆彙報，這裡(lǐ)需要寫詳細，但(dàn)不需要詳細彙報。搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）
① 關鍵詞：根據上面的分(fēn)析數據，确定核心關鍵詞-拓詞-對詞分(fēn)類
② 單元确定：按照(zhào)分(fēn)類的詞劃分(fēn)到各個單元
③ 把單元按照(zhào)同類型單元，放(fàng)入屬于同一類的計(jì)劃内。
④ 創意：标題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創意
⑤ 樣式選擇：選擇和自(zì)己業務考核相(xiàng)關的廣告樣式&産品。比如(rú)：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就(jiù)選擇子鏈樣式。
⑥ 結論：搭建賬戶可(kě)以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理(lǐ)。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及後續的SEM優化。
七、總結
任何彙報都(dōu)需要一個最終的總結，将之前提到的内容做最終的總結呈現。
① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，【查看(kàn)含有[SEM]标簽的文章(zhāng)】
② 目标受衆分(fēn)析，這是最關鍵的點決定你(nǐ)營銷的方向
③ 競争對手推廣的分(fēn)享，給出選擇的營銷方式
④ 各個營銷方式選擇哪些媒體(tǐ)
⑤ 各個媒體(tǐ)如(rú)何做推廣，大(dà)概的方向

⑥ 最終的預算需求，以及預期的效果

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