速途網訊 近日(rì)，鑒于當前微博營銷種種亂象，新浪微博正式上線新的信息流廣告微博粉絲通，進行競價廣告收費，這令新浪與第三方微博營銷平台形成直接競争關系。速途在線沙龍第41期以“微博粉絲通博弈大(dà)号”爲主題進行了激烈討(tǎo)論。

圖：新浪微博粉絲通博弈大(dà)号 草根大(dà)号出逃轉戰微信（速途網配圖）

　　出席此次沙龍的嘉賓有IT茶館創始人(rén)王佳倫，浙江日(rì)報集團新媒體(tǐ)潘越飛，草根大(dà)号“情感心理(lǐ)學”運營者周群超，皮皮精靈産品經理(lǐ)薛文果，社會化 媒體(tǐ)營銷專家邱複南(nán)。于此同時，活動得(de)到了騰訊微博、多玩歪歪、最科(kē)技、IT商業新聞網、微媒體(tǐ)、和訊、幸會、網絡導報、Admin5站(zhàn)長網、站(zhàn)長之家、 矽谷動力、28推、懶漢互聯、林夕閣等媒體(tǐ)平台大(dà)力支持。

　　在新浪微博崛起的過程中，第三方微博營銷機(jī)構與新浪是互利互惠的關系，它們在活躍人(rén)氣方面曾發揮重要作(zuò)用。然而，在新浪推進自(zì)身(shēn)商業化的進程 中，兩者開始分(fēn)道揚镳。針對新浪信息流廣告在效果和展示類廣告效果有什麽區别和聯系以及廣告主對這兩種形式廣告接受程度問(wèn)題上，皮皮精靈産品經理(lǐ)薛文果認 爲這種廣告形式對于企業來(lái)說(shuō)，其效果上是比較好，後期想效果更好，在信息匹配上在算法上要做大(dà)改進。

　　而新浪推出粉絲通，對草根大(dà)号和第三方營銷機(jī)構帶來(lái)哪些影(yǐng)響，它們該如(rú)何應對呢(ne)?社會化媒體(tǐ)營銷專家邱複南(nán)認爲，新浪對草根大(dà)号，可(kě)謂兩面兩 刀，剛開始百般扶持草根大(dà)号，現在卻是異常殘忍;剛開始放(fàng)縱草根大(dà)号賣假貨、假藥，現在先是不通過微任務不得(de)發布廣告，再是粉絲通徹底擊潰草根大(dà)号最後的 掙紮。

　　“粉絲通的優勢在于新浪的大(dà)數據營銷， 目前是可(kě)以辨别“省，性别，年(nián)齡段，行業、興趣标簽”. 随着未來(lái)技術(shù)的提升，還(hái)能通過用戶關注和轉發的類型，提供更進一步的精準化推送。”邱複南(nán)說(shuō)。

　　此外，邱複南(nán)還(hái)指出，粉絲通的缺點也十分(fēn)明顯，粉絲通是一個既當裁判員(yuán)又當運動員(yuán)的問(wèn)題。是否接受粉絲通廣告又取決于兩點，粉絲通廣告是否有 趣，有沒有像杜蕾斯那麽的有意思看(kàn)一遍文字和圖片，第二是廣告是否與自(zì)己有關，假如(rú)差距太大(dà)，那麽隻能領罵了。所以新浪一是提高精準營銷性，這是攻，草根 大(dà)号則應該提高廣告的有效性、點擊率、轉化率，這是草根大(dà)号的守，這一攻一守，很有趣。

　　而薛文果則認爲，新浪此舉斷了草根的後路(lù)，很多草根大(dà)号都(dōu)開始賣号，但(dàn)草根還(hái)不能放(fàng)棄，于是求進，順勢而爲。

　　談及新浪的這種行爲，是否有僞開放(fàng)嫌疑?會不會帶來(lái)很多草根的撤離(lí)，影(yǐng)響了整體(tǐ)活躍度?邱複南(nán)認爲，粉絲通和草根大(dà)号就(jiù)像SEO和競價排名，本質上來(lái)說(shuō)誰也代替不了誰。假如(rú)新浪的冷(lěng)笑(xiào)話(huà)類微博停轉，會流失多少女(nǚ)粉絲，這是不可(kě)想象的，同樣，離(lí)開粉絲通的商業模式，

　　新浪無法證明微博有很好的變現能力，會遭遇資本市場的冷(lěng)眼。這兩者的出現都(dōu)很正常，對于草根撤離(lí)的話(huà)，就(jiù)像中國(guó)網報道中一個草根大(dà)号的負責人(rén)所說(shuō)，根據目前新浪的打擊手法和力度，爲了今後的生(shēng)存，草根大(dà)号接受招安将是一個趨勢。

　　而微博運營者趙宏民(mín)表示，新浪微博商業化是他(tā)們非常重視的業務，從(cóng)過往草根大(dà)号賺了大(dà)批錢财，而新浪自(zì)己卻寥寥無幾，所以新浪勢必會去(qù)模仿草根大(dà)号過往的行爲，活躍度下降這是自(zì)然表現，很多人(rén)都(dōu)轉戰微信，但(dàn)具體(tǐ)如(rú)何實施還(hái)在進一步摸索。

　　在關于微信和微博這兩種形式，大(dà)家更希望在哪個平台做營銷，說(shuō)說(shuō)其中的利弊討(tǎo)論環節時邱複南(nán)表示，他(tā)會傾向于微博，首先是微博轉發、評論量很直 觀，有助于營銷方統計(jì)。同時，閱讀(dú)量的加入，讓一條微博的閱讀(dú)量也很清楚。此外，新浪微博的粉絲賬号組成還(hái)是比較清楚的，投粉絲通你(nǐ)可(kě)以知道投放(fàng)了哪個人(rén) 群，投微博大(dà)号你(nǐ)可(kě)以大(dà)緻知道是男多還(hái)是女(nǚ)多，大(dà)概都(dōu)是什麽樣的人(rén)看(kàn)。

　　此外，邱複南(nán)也表示，微信營銷的接觸點就(jiù)是一條條微信信息，大(dà)家都(dōu)知道，微信的信息假如(rú)跟自(zì)己沒什麽關系，不是退群就(jiù)是取消關注。沒有轉發評 論，就(jiù)不知道大(dà)家都(dōu)信息的接受度，隻有粉絲數也不知道一條微信真實的被閱讀(dú)的量，有的微信賬号定位模糊不清，投放(fàng)的同時就(jiù)浪費了一半錢，這都(dōu)是微信投放(fàng)的 缺點。

　　邱文果則認爲，互動性廣告是未來(lái)趨勢，而微信廣告相(xiàng)對來(lái)說(shuō)更之際，互動性也比較直接，所微信營銷未來(lái)前景更可(kě)觀。

　　而草根大(dà)号“情感心理(lǐ)學”運營者周群超認爲，這兩種形式，微博更注重媒體(tǐ)，微信更注重社交。而營銷的話(huà)要看(kàn)營銷的是什麽産品，如(rú)果是年(nián)輕人(rén)的産 品，則傾向于微信。這兩種形式是相(xiàng)互補充相(xiàng)互促進，有競争才有進步。相(xiàng)對新浪微博來(lái)說(shuō)，騰訊微博對草根門(mén)檻要求不高，而且目前活躍用戶也越來(lái)愈多，不過現 在廣告收費越來(lái)越少，目前隻能做的就(jiù)是往自(zì)己的網店(diàn)和微信進行流量導向。

　　參與本期活動的微博營銷者陳軍旗也認爲，微博和微信是兩種不同的形式的營銷平台，他(tā)們面對的人(rén)群不一樣，相(xiàng)對來(lái)說(shuō)微信人(rén)群更年(nián)輕态，微博則更高端的用戶群體(tǐ)。

　　而邱複南(nán)則認爲，不能說(shuō)微信就(jiù)是高端用戶，微博和微信的用戶是重疊，現在很多企業朋友也都(dōu)在用微信。

　　網友悟網不歡認爲，對于用戶群體(tǐ)，需要進行調研，通過周邊的人(rén)群，很多人(rén)都(dōu)在使用微信聊天，也在微信朋友圈進行分(fēn)享，但(dàn)對于用戶是否會關注公衆号營銷，這需要進一步考究。