搜狐推出彙算精準營銷平台 多屏聯動助推品牌廣
日(rì)期：2015-12-24 / 人(rén)氣：
通過數據挖掘和智能定向算法，彙算将用戶行爲進行個性化分(fēn)析，實現用戶精準定向，爲合作(zuò)夥伴提供多元化的盈利模式，爲廣告主提供高效精準的廣告展示機(jī)會，是追求高投入産出比的精準廣告系統。
艾瑞數據顯示，搜狐月度觸達中國(guó)95.58%的網民(mín)。技術(shù)正在将搜狐大(dà)數據的優勢真正釋放(fàng)出來(lái)。
搜狐在互聯網公司中擁有全面的媒體(tǐ)和産品矩陣。憑借用戶基礎廣泛的搜狐門(mén)戶、手機(jī)搜狐網、搜狐新聞客戶端、搜狐暢遊、搜狐視頻、搜狗等優 質平台資源，覆蓋了最廣泛的互聯網及移動互聯網人(rén)群。巨大(dà)的用戶數據，以标簽屬性的形式存在雲端的數據庫中，形成了“數據雲”，搜狐通過對大(dà)數據的深度挖 掘，研發出彙算平台。
五大(dà)功能 彙算全面優化廣告效果
彙算将幫助廣告主在互聯網廣告投放(fàng)領域獲得(de)更爲精準的投放(fàng)結果，同時與目标用戶的距離(lí)被技術(shù)前所未有的拉近了。
據介紹，搜狐彙算具有五大(dà)模塊功能。
首先是搜狐唯一标識。與一般的精準技術(shù)以COOKIE進行人(rén)員(yuán)判定不同，彙算基于網民(mín)唯一标識ID，即使用戶換了浏覽器，系統都(dōu)對這個用戶 進行長期有效的行爲積累，使用戶标簽更完整、有效。第二個模塊功能是定制化定向功能。根據用戶浏覽行爲、搜索行爲、購(gòu)買行爲、相(xiàng)似人(rén)群分(fēn)析提供站(zhàn)點重定 向、搜索重定向、個性重定向、上下文重定向、站(zhàn)外推薦、新客推薦等多種定制化功能，最大(dà)化廣告收益。第三是精準标簽。将用戶搜索行爲、浏覽行爲、産品行 爲、訂閱行爲、應用行爲等轉化爲“雲标簽”，将其匹配于雲端唯一标識的用戶本身(shēn)，精準定位廣告人(rén)群。第四是多渠道投放(fàng)廣告。實現多渠道投放(fàng)保證廣告效果， 有效避免廣告效果遞減、廣告資源浪費。第五是全方位效果監控。提供客戶預算控制、反作(zuò)弊流量濾除、素材優化及自(zì)動生(shēng)成、廣告效果監控及優化等功能，保證客 戶利益。
舉例而言，比如(rú)定制化功能——新客推薦，由客戶提供種子用戶，系統去(qù)分(fēn)析種子用戶的行爲，找到行爲相(xiàng)似的潛在用戶，然後對潛在用戶群展示廣 告。這一過程，已經和粗放(fàng)的品牌廣告的展示截然不同，客戶已經可(kě)以借助技術(shù)實現“有的放(fàng)矢”，而且結果也更接近達成銷售的目标。
簡而言之，彙算進行多種創意表現形式的網絡廣告投放(fàng)，綜合适用人(rén)群定向、創意輪播、地域定向等優化技術(shù)，爲客戶提供精準服務。
“彙萃”、“彙盈” 針對不同廣告主
在彙算平台上，針對不同需求和特點的廣告主，搜狐推出CPD和CPM兩大(dà)類新産品，分(fēn)别命名爲“彙萃”和“彙盈”。
CPD精準産品——彙萃，依托大(dà)數據精準鎖定人(rén)群，對人(rén)群進行分(fēn)類，結合人(rén)群興趣标簽、地域、時段等屬性，可(kě)供廣告主匹配不同創意。彙萃已 經成爲近百家廣告主的首選産品，是針對有長期固定位購(gòu)買習慣的汽車、金融行業客戶的上好解決方案。彙萃開放(fàng)750類細分(fēn)的用戶标簽，2014年(nián)開放(fàng)的用戶 标簽将達到上千類。
彙萃具有四大(dà)優勢，首先是精準定位。具有洞察力，采取更加精準的方式鎖定目标人(rén)群。第二是完整溝通。面對正确人(rén)群傳遞關鍵語碼，實現品牌内 涵的符号化轉換，達成個性化溝通。第三是持續傳播。門(mén)戶屬性特有的高聚合力，強大(dà)公信力，爲品牌提供持續、大(dà)幅面展示。第四是效果提升。根據地域、時段、 人(rén)群等進行智慧化投放(fàng)，多組創意，自(zì)動優化，持續優化打造最具關聯的創意。
而彙算平台上的品牌CPM産品——彙盈，則側重緻力于爲傳統視頻客戶提供互聯網投放(fàng)解決方案、爲區域性客戶提供具有超高媒體(tǐ)影(yǐng)響力的跨平台廣告投放(fàng)産品。
借助“彙盈”，廣告客戶可(kě)以指定時段、指定地區、指定頻道、指定頻次進行視頻曝光(guāng)，可(kě)以根據搜狐大(dà)數據分(fēn)析出來(lái)的興趣标簽，進行精準定向投放(fàng)。
彙盈憑借三大(dà)優勢，幫助廣告主有效達成目标。第一是可(kě)視頻化投放(fàng)，多類型資源滿足客戶公關、曝光(guāng)、品牌等多種需求。第二是全站(zhàn)多平台打通。 幫助客戶實現以低廉的價格覆蓋搜狐重要營銷平台的超高性價比。第三個優勢是資源集中、形式統一。單一素材、一筆費用貫穿搜狐主要頁面的同類資源。避免客戶 進行大(dà)量的制作(zuò)，讓投放(fàng)變得(de)輕松容易。
搜狐的大(dà)數據技術(shù)讓廣告更爲人(rén)性化，更易于被受衆接受。搜狐通過技術(shù)手段在保證企業廣告展示的頻次數前提下有效限制廣告頻次，以免讓用戶生(shēng)厭(yàn)。
大(dà)數據引領的精準營銷平台彙算，把廣告變得(de)更聰明，通過對用戶的分(fēn)析，把個性化内容推送到相(xiàng)關性更高的用戶眼前。比如(rú)汽車廣告，會把品牌展示廣告、産品性能廣告等不同内容的廣告，推送到更希望看(kàn)到某類内容的客戶眼前。
廣告投放(fàng)方式也變得(de)更加簡單和靈活。客戶可(kě)在彙算平台自(zì)助投放(fàng)，可(kě)以登陸搜狐彙算系統，根據廣告形式、投放(fàng)地域、時間、頻次、用戶類别等來(lái)自(zì)行選擇投放(fàng)，彙算也支持第三方程序采買系統（廣告網絡或DSP）的實時接入。
三大(dà)營銷體(tǐ)系 重構生(shēng)态圈
彙算平台不僅流暢銜接互聯網和移動互聯網，還(hái)同時貫穿傳統媒體(tǐ)内容、網絡媒體(tǐ)原生(shēng)内容以及自(zì)媒體(tǐ)生(shēng)産内容。
本次搜狐WORLD公布的搜狐的大(dà)數據平台彙算、媒體(tǐ)産品内容營銷、移動營銷三大(dà)營銷體(tǐ)系，正在碎片化時代中重構一個更爲和諧的生(shēng)态圈，給廣告主帶來(lái)全新的營銷契機(jī)。
首先，在PC端，搜狐媒體(tǐ)産品，打造精彩的内容營銷。搜狐對可(kě)售賣的媒體(tǐ)産品進行分(fēn)類梳理(lǐ)，将投入大(dà)量人(rén)力和物力運營的精品欄目，比如(rú)世界 杯、時尚盛典、國(guó)際時裝周、吃(chī)貨旅行團等等核心媒體(tǐ)資源打包，讓廣告商對網站(zhàn)重點内容版塊心中有數，同時了解自(zì)己進行商業合作(zuò)的可(kě)選模式，并可(kě)以及時從(cóng)搜 狐營銷團隊中獲得(de)相(xiàng)應的智力支持。
目前，搜狐在内容營銷領域積累了200多個案例，擁有100多個合作(zuò)夥伴。在摸索和嘗試中建立起規則。搜狐形成了内容生(shēng)産、内容消費、内容分(fēn)發、内容傳播四大(dà)關鍵環節的布局，并縮短(duǎn)了路(lù)徑，已經打造起獨有的内容營銷生(shēng)态圈。
以搜狐體(tǐ)育爲例，着力打造内容營銷用戶型産品，遵循從(cóng)内容消費者到品牌潛客的促進。内容不止帶來(lái)曝光(guāng)，也同時在影(yǐng)響着用戶，基于搜狐内容文 章(zhāng)頁，基于用戶浏覽習慣和用戶行爲，在用戶行爲路(lù)徑上植入搜狐用戶型産品模塊，在頁面喚起用戶對産品的討(tǎo)論、喜愛或購(gòu)買欲望。精準技術(shù)幫助客戶把推廣内容 帶到“對的人(rén)”眼前。
同時，移動營銷開始釋放(fàng)價值。搜狐在移動互聯網平台潛心耕耘，在移動WAP端有手機(jī)搜狐網，在移動APP端有中國(guó)第一的新聞客戶端——搜狐新聞客戶端。
新聞客戶端首創訂閱模式，形成了從(cóng)内容到技術(shù)的高壁壘。基于平台的優勢，和龐大(dà)的流量，搜狐新聞客戶端所具有的巨大(dà)商業價值将得(de)到有力釋放(fàng)。
2014年(nián)，用戶量超過1.85億、入駐媒體(tǐ)超過3000家的搜狐新聞客戶端，将全面啓動商業化，面向廣告主，提供五大(dà)營銷産品體(tǐ)系，分(fēn)别是展示廣告、互動營銷、企業官方新聞客戶端、自(zì)媒體(tǐ)原生(shēng)廣告平台及精準流廣告。
以中國(guó)好聲音爲例，互動營銷的能量得(de)以充分(fēn)爆發。搜狐新聞客戶端作(zuò)爲中國(guó)好聲音新媒體(tǐ)獨家戰略合作(zuò)夥伴，每期節目播放(fàng)後，導師(shī)立即參與直播 點評；第一期好聲音汪峰賽後點評，直播在線人(rén)數近50萬；第二期庾澄慶直播點評，直播在線人(rén)數51萬。通過全平台推廣，中國(guó)好聲音自(zì)媒體(tǐ)全程報道覆蓋用戶 1.21億，用戶交互數100萬次，總訂閱用戶8000萬。
2014年(nián)，憑借内容優化，營銷優化，平台優化，搜狐将構建一個生(shēng)機(jī)勃勃、高效靈敏的營銷生(shēng)态圈，不斷挖掘消費者的個性化需求，多屏全網聯動，與億萬網民(mín)共同塑造品牌形象。